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L’action de Meta plonge de 20 % après que le nombre d’utilisateurs de Facebook a diminué pour la première fois de son histoire

Que vient-il de se passer ? Le rapport sur les résultats du quatrième trimestre de Meta a apporté une statistique malvenue pour l’entreprise. Pour la première fois depuis sa création il y a 17 ans, le nombre d’utilisateurs quotidiens de Facebook dans le monde a diminué. La nouvelle a fait chuter les actions de l’entreprise de 24 % dans les échanges prolongés, réduisant la valeur marchande de Meta d’environ 200 milliards de dollars.

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Le rapport sur les résultats de Facebook montre que le nombre d’utilisateurs quotidiens est passé de 1,93 milliard à 1,929 milliard au quatrième trimestre, la plateforme continuant d’être considérée comme le site de médias sociaux des « personnes âgées » face à des entreprises telles que TikTok.

Les utilisateurs adolescents et jeunes adultes de Facebook passent moins de temps sur le réseau social, et les gens le rejoignent à un âge plus avancé : vers 24 ou 25 ans. En octobre, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que Facebook était en train de se « réoutiller » pour « faire du service aux jeunes adultes son étoile du nord », en mettant l’accent sur les vidéos de type TikTok.

« Ce qui est unique, c’est que TikTok est déjà un concurrent très important et qu’il continue à se développer à un rythme assez rapide à partir d’une base très large », a déclaré Mark Zuckerberg lors d’une conférence téléphonique sur les résultats. Il a ajouté : « Je pense que l’engagement global va augmenter […] et c’est pourquoi nous sommes optimistes pour l’avenir. Mais il y a beaucoup de travail à faire ici ».

La croissance des bénéfices et des revenus de Meta a également été plus faible que prévu en raison de l’inflation et de la politique de confidentialité d’Apple en matière de suivi publicitaire dont Facebook se plaint depuis longtemps. « La précision du ciblage de nos annonces a diminué, ce qui a augmenté le coût de la conduite des résultats », a déclaré Sheryl Sandberg, COO.

Mais l’entreprise a tout de même réalisé un chiffre d’affaires de 33,76 milliards de dollars au cours du trimestre, en hausse de 20 % par rapport à l’année précédente, et le nombre global d’utilisateurs actifs quotidiens sur l’ensemble de ses apps a augmenté, mais pas de beaucoup – de 2,81 milliards à 2,82 milliards.

Meta a également révélé pour la première fois les détails de sa division AR et VR (Reality Labs), qui constitue un élément important de ses projets de métavers. La division a enregistré une perte de 10,2 milliards de dollars en 2021, bien que Zuckerberg ait admis que « cette vision pleinement réalisée [metaverse] est encore loin. » Il a également déclaré que le prochain casque VR de l’entreprise arrivera cette année dans la « partie haute du spectre des prix ».

Après l’un des 12 mois les plus dommageables pour sa réputation depuis des années, Facebook a été élue pire entreprise de 2021 en décembre.

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